Emprendedores por el mundo: Paula, Jabones Siracusa y Taormina/Entrepreneurs around the world: Paula, Jabones Siracusa and Taormina

Paula Siracusa es bióloga de formación y hace jabones, jabones bonitos y especiales. Pastillas que son el resultado de un proceso artesanal, realizado en frío, en Madrid, a partir de aceite de oliva virgen y sustancias y aceites esenciales puros 100% naturales. Sus productos están envueltos en preciosas y delicadas ilustraciones, desprenden deliciosos aromas y tienen poderes, sí poderes:  son antienvejecimiento, para pieles delicadas o tienen propiedades nutrientes y terapéuticas. Yo he podido probar su última creación, la edición especial de otoño y Navidad y cuando llegó el paquetito con la cajita de tres unidades a casa fue como si hubieran venido los Reyes Magos, no sólo porque sus dos ingredientes principales son la resina de mirra (de aroma avainillado muy muy sutil y considerada en el antiguo Egipto elixir de la vida eterna) y el apreciado aceite puro de argán (que previene el envejecimiento de la piel y tiene su origen en el Norte de África), sino por las referencias a Oriente del delicado packaging. Es más, la suavidad de las pastillas, me llevó directamente, al menos mentalmente, a los reconfortantes, relajantes y sensuales baños árabes que he probado alguna vez. ¿Os apetece conocer su marca Jabones Siracusa y Taormina (en Sicilia), uno de los lugares en los que se inspiran sus creaciones? Pues no os perdáis lo que nos cuenta Paula a continuación.

En el mundo de los jabones reinan las grandes multinacionales y sus productos fabricados en serie a muy bajo precio. ¿En este difícil contexto qué tipo de consumidor se inclina por tus pastillas de jabón? ¿A quién va dirigida tu marca?

Mi marca va dirigida a todo aquel que quiera beneficiarse de un producto hecho con materias primas seleccionadas y con ingredientes aromaterapéuticos, con productos que nos ofrece la naturaleza, lejos de la síntesis química. El baño y la higiene concebidos como un ritual de cuidado para el cuerpo.

Lo primero que llama la atención de Jabones Siracusa, antes incluso de abrir las pastillas, es su packaging. Imagino que en él hay mucho de los valores de la marca. ¿Podrías decirnos cuáles son? ¿Qué la distingue de las demás?

Es una de mis grandes apuestas y tiene que ver mucho con la filosofía de la marca, con ese ritual del que hablaba hace un momento, en el que la función estética cumple un papel esencial. Se trata de unificar las cualidades organolépticas del jabón con recursos sensoriales como la vista y el olfato. Me encanta que Siracusa sea objeto de deseo antes de desenvolver el jabón.

Has lanzado colecciones de primavera, de verano y de otoño, poniendo en el mercado un número limitado de jabones que vendes en tiendas escogidas con cuidado. También realizas encargos especiales para bodas y dispones de una colección permanente. ¿La idea es seguir así? ¿Habrá jabones nuevos cada temporada? ¿Seguirán siendo las ediciones limitadas? ¿Qué te ha llevado a optar por esta estrategia?

En realidad, más que una estrategia comercial, se trata de una necesidad creativa. La experimentación es fundamental en el proceso de producción de mis jabones y me fascina tanto el aspecto de la formulación y el maridaje de sus componentes como la concepción de la imagen del producto final. Por eso necesito lanzar con cada cambio de estación un nuevo producto y por eso, las ediciones son limitadas. Sin embargo, hay creaciones que me han dado una satisfacción especial y no puedo renunciar a reeditarlas de vez en cuando. ¿ Un ejemplo? La colección Flora & Fauna, que volverá a estar disponible en breve.

Los bálsamos labiales y una mini-colección de jabones para el otoño y la Navidad son lo más nuevo de la marca. ¿Nos hablas un poco de estos productos? ¿Qué más sorpresas nos esperan en un futuro próximo? ¿Y a medio y largo plazo?

La colección de Argán extra & Resina de Mirra es una de esas ediciones limitadas de las que hemos hablado. Para el diseño del packaging me puse en manos de la ilustradora Carmen Gª Huerta y le pedí que fuera sorpresa total. Normalmente, cuando Carmen trabaja para Siracusa, yo le cuento lo que quiero transmitir y la comunicación fluye entre nosotras, pero esta vez casi no hizo falta hablar. Le conté cómo era el jabón, sus propiedades, su aroma y ella me envió tres propuestas para elegir… me resultó imposible quedarme sólo con uno y de ahí surgió la idea de hacer un estuche con los tres modelos de packaging presentados en una caja. Tienen un aire de afiche antiguo que me enamoró.

Los bálsamos labiales son un capricho. Elaborados con manteca de karité y aceites cosméticos nutritivos… eso que no puede faltarnos en el bolso.

Tu producto no es barato comparado con las grandes marcas de las que hablábamos al principio. Imagino que se debe a su valor añadido en tiempo y calidad. ¿Es así? ¡Cuéntanos!

Es un producto artesanal 100% y hago producciones pequeñas. Los aceites esenciales con los que trabajo tienen un alto coste… muy superior al de las esencias sintéticas, un 80% de aceite de oliva encarece ( y enriquece) el producto final y la elaboración de cantidades pequeñas en cada etapa de producción mejoran considerablemente la calidad e inevitablemente aumentan su precio. La calidad del producto es lo primero. Cuando un cliente repite siento que lo estoy haciendo bien.

Si me da pena abrir tus jabones desde un principio y quiero guardarlos como un buen vino, mientras perfuman mis cajones, para abrirlos al cabo de un tiempo… ¿Puedo hacerlo? ¿O perderían sus propiedades?

Creo que en ese caso estarías sacándole el máximo rendimiento. El aroma del jabón evoluciona… con el tiempo adquiere sutilezas que no se aprecian al principio y creo que merece la pena dejarlos un tiempo en los cajones para que impregnen su aroma en nuestra ropa. Cuando desees abrirlo podrás disfrutar de todas sus cualidades.

En cuanto al uso de tus productos… Sé que tienen propiedades antienvejecimiento, nutrientes y terapéuticas, pero… ¿Están hechos para abrirlos en ocasiones especiales como complemento al cuidado cotidiano de la piel o deberían formar parte de mi ritual de belleza diario?

En este sentido, vale todo. Puede ser un capricho asociado a un momento de necesidad para mimar tu piel o mimarte a tí misma, pero un jabón con estas cualidades cosméticas nunca estará de más en tus rituales de cuidado diarios.

Hablemos de emprender en familia… Leo Cobo, tu pareja, es el responsable de las preciosas fotografías de la marca y Carmen García Huerta es la ilustradora del packaging y tu hermana. ¿Cómo es trabajar con las personas que más quieres?

Creo que es un enorme privilegio. Leo conoce de cerca mi trabajo, sabe qué es lo que se mueve dentro de mí mejor que nadie y su lenguaje visual siempre me sorprende y me emociona. Carmen es una profesional con una trayectoria impresionante, me conoce desde el principio de los tiempos y siempre hace diana conmigo. Tener dos talentos de ese nivel por derecho natural es un regalo con un valor incalculable.

Te imagino rodeada de naturaleza buscando olores e ingredientes para tus jabones. ¿Cómo decides qué llevará cada jabón? ¿Cómo es trabajar tú sola en ello durante horas ?

Mi vida está llena de olores. Los olores son mi brújula y mi cabeza trabaja constantemente en este sentido… creo que estoy siempre en guardia porque la inspiración puede llegar en cualquier momento. Cuando me encierro en el taller y comienzo a trabajar para dar rienda suelta a lo que he ido fraguando en mi vida cotidiana me siento feliz y emocionada. Improviso mucho en función de lo que me pide cada jabón. La fórmula final dista de la idea inicial porque en mi trabajo dejo entrar la sorpresa, el ingrediente que me sorprende.

Eres bióloga especializada en botánica y tiene cierta lógica que ahora hagas jabones, aunque desde luego es una salida laboral original: Te convertiste en emprendedora y tu negocio gira en torno a los jabones. ¿Cómo elegiste este camino?

Comencé a trabajar en ello sólo para mí, por pura autosatisfacción, pero la cosa fue creciendo y se convirtió en lo que es hoy. Creo que si siendo niña me hubieran preguntado qué quería hacer, mi respuesta se hubiera parecido bastante a lo que hoy hago.

Algo me dice que ser emprendedor no es fácil. ¿Qué te está costando más de esta aventura? ¿Te ha servido tu formación anterior? ¿Qué te anima a seguir? ¿Cómo es tu día a día?

No, no lo es, pero no suelo decaer. Me anima a seguir el reconocimiento de mi trabajo, la forma en que lo disfruto, los proyectos que están por venir…

Mi formación anterior es fundamental, porque además de ser un requisito técnico imprescindible para la producción en solitario, me ha aportado conocimientos muy valiosos.

Mi día a día a veces es una locura, atendiendo personalmente a mis clientes, preparando pedidos, gestionando…pero tengo momentos de calma en los que proyecto y doy forma a nuevas ideas y a futuras creaciones.

Estás en Facebook, tienes web y algunos blogs se han hecho eco de tu trabajo. ¿Qué importancia le das al mundo 2.0? ¿Tienes proyectos en este sentido? ¿Quizá habrá tienda online de Jabones Siracusa dentro de poco?

Un gran amigo mío dice que soy la persona más analógica que conoce y no le falta ni pizca de razón, pero es cierto que considero imprescindible estar en el mundo 2.0 cuando eres emprendedor.

La tienda on line es casi ya una realidad.

Sueles escoger tu presencia offline con mimo y has estado en The Patio, la pop up store del verano y el otoño en Madrid (os lo conté aquí). ¿Qué opinas de las pop up y mercadillos que proliferan desde hace un tiempo? ¿Suponen una buena oportunidad para marcas como la tuya? Cuéntanos el balance de tu participación. ¿Lo recomendarías a otros emprendedores?

Estar en pop ups con un nivel como The Patio en Madrid o ahora The City en Bilbao siempre es una satisfacción enorme. Soy consciente del trabajo de selección de productos representados que se hace para estos eventos y me siento enormemente halagada.

Es un concepto de venta y presentación de productos muy nuevo en nuestro pais que está tomando mucha fuerza y hay iniciativas preciosas.

Nos han dicho que los viajes inspiran tu trabajo. Recomiéndanos algún sitio especial y escondido donde dormir, que visitar, donde comer que te haya inspirado en la creación de tus jabones y que no nos podemos perder.

El Grand Hotel Timeo, en Taormina, con sus vistas al volcán Etna, en la Sicilia profunda… Mediterráneo en vena.

¡Ay Paula! ¡Qué bien suena todo! Habrá que estar pendientes de los jabones que vayas sacando… Y precisamente para eso, os dejo a continuación la web de Jabones Siracusa, su Facebook, sus webs de venta online (www.realfabrica.com/www.kaorushop.com) y sus puntos de venta físicos (Cataluña 7 de temps. Pza. Església, 7. L’Hospitalet del Infant. Borboni. Pza. del Parador, local 3F. Sant Just Desvern; Madrid El pájaro invisible. San Pedro, 6. Propio. Conde Duque, 7; Vizcaya Lemassik. Ledesma, 16. Bilbao; Alemania Silo. Senefelderstrasse, 33. Berlín). ¿Os animaréis a conocer sus productos? ¿Y qué me decís de Taormina? Qué ganas de visitarla, ¿verdad?

Fotos de Paula y Jabones Siracusa vía Leo Cobo.

Fotos de Taormina vía Pinterest.

Más #emprendedoresporelmundo aquí.

 

¡Muy feliz semana!